Las marcas blancas, que alguna vez fueron una forma en que los minoristas ofrecían alternativas comparables a un precio más bajo para competir con los productos de marca líder en el segmento de nivel medio o económico, ahora apuntan al segmento de precio premium, según la consultora de la industria Colin Hanna de Price Hanna Consultants.

Ella cree que la antigua estrategia de marca blanca simplemente no describe por completo cómo los minoristas usan hoy sus marcas y productos de marca blanca para atraer clientes a las tiendas. Esto es particularmente cierto en la categoría de productos absorbentes, donde grandes minoristas como Walmart y Target han llegado a asociaciones o acuerdos de exclusividad con marcas independientes.

Como uno de los minoristas más grandes del mundo, la oferta de marca blanca de Kroger el año pasado ofrece una buena ilustración de la situación. En 2021, Kroger introdujo más de 600 nuevos artículos en su oferta de marca blanca, y 60% fueron categorizados por la compañía como líneas "premium".

Experta en fabricación por contrato y etiquetado privado, American Hygienics Corporation (AHC) se ha comprometido a la producción de una variedad de productos premium de alta calidad de toallitas húmedas y pañales por más de 20 años.